.png)
.svg)
.svg)
.svg)
.svg)
.svg)
.svg)
.svg)
.svg)
Audible
Comment Audible a transformé l’écoute de livres audio en expérience culturelle sur TikTok et Instagram ?
Audible souhaitait renforcer sa désirabilité auprès des jeunes générations et s’imposer comme une référence du livre audio sur les réseaux sociaux.
L’enjeu : émerger sur des plateformes dominées par le scroll rapide, tout en donnant envie de s’arrêter, d’écouter et de télécharger une application.
Utopia a accompagné Audible sur une stratégie d’influence pensée pour Instagram et TikTok, en s’appuyant sur des créateurs capables de rendre l’écoute de livres audio immersive, moderne et émotionnelle, sans discours publicitaire frontal.
Résultats et impact
La stratégie déployée a permis d’installer Audible comme une application culturelle légitime et engageante auprès de la Gen Z et des Millennials.
- 5 campagnes activées
- 36 créateurs mobilisés
- 94 contenus produits (TikTok, Reels, posts)
- +8 000 000 vues
- +425 000 likes
- +2 600 commentaires
Les contenus ont généré de fortes interactions et de nombreuses conversations autour des usages du livre audio, confirmant l’intérêt de cette cible pour un format narratif adapté aux codes sociaux.
Conclusion
En s’appuyant sur des créateurs crédibles et des formats natifs, Audible a réussi à transformer un usage perçu comme fonctionnel en une expérience désirable et culturelle.
Cette approche a permis de positionner l’application comme une alternative moderne à la lecture traditionnelle et de renforcer son affinité avec les jeunes générations sur Instagram et TikTok.
DANS L'utopia
You might also like
.svg)
