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BPI
Comment BPI France a transformé TikTok en média pédagogique pour les entrepreneurs ?
BPI France est un acteur clé de l’accompagnement des entrepreneurs en France. Sur TikTok, son enjeu était de rendre l’entrepreneuriat plus accessible, plus humain et plus désirable auprès des jeunes générations, tout en conservant la crédibilité et la légitimité d’une institution de référence.
Dans un univers dominé par le divertissement et les formats courts, Utopia a accompagné BPI France dans la construction d’une prise de parole incarnée et pédagogique, alignée avec les codes de TikTok. L’objectif était de transformer des sujets perçus comme complexes en contenus clairs, utiles et engageants, capables de créer de la proximité et d’installer un véritable média social autour de l’entrepreneuriat.
Résultats et impact
Même des sujets perçus comme techniques ou institutionnels peuvent performer sur TikTok lorsqu’ils sont traités avec les bons codes.
- +13 600 abonnés en 8 mois
- +10 000 000 de vues cumulées
- 2,52 % de taux d’engagement moyen
Le compte est devenu un point d’entrée identifié pour parler d’entrepreneuriat, d’accompagnement et de financement auprès d’une génération qui consomme l’information en scrollant.
Conclusion
Cette collaboration démontre que TikTok peut devenir un véritable levier de pédagogie et d’attractivité, même pour des acteurs institutionnels.
En adoptant une approche incarnée, utile et alignée avec les codes de la plateforme, BPI France a réussi à moderniser sa prise de parole, à toucher une nouvelle audience et à réconcilier les jeunes avec les sujets liés à l’entrepreneuriat.
DANS L'utopia
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