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Pokémon GO
Comment Pokémon GO a fédéré une communauté de dresseurs sur TikTok et Instagram ?
Pokémon GO s’appuie sur une communauté très engagée, rythmée par des événements in-game, des saisons et des temps forts réguliers. Sur les réseaux sociaux, l’enjeu est de prolonger l’expérience de jeu en dehors de l’application, en maintenant un lien constant avec les dresseurs et en rendant chaque actualité lisible, attractive et engageante.
Utopia accompagne Pokémon GO sur une stratégie de création de contenu social media pensée pour TikTok et Instagram. Les contenus sont construits autour des événements clés du jeu, mêlant pédagogie, informations pratiques et activation communautaire. Chaque prise de parole vise à informer, engager et fédérer, tout en respectant l’ADN de la licence et les codes propres à chaque plateforme.
Résultats et impact
Sur l’ensemble de la collaboration de +18 mois, la stratégie a permis de générer une forte croissance d’audience et un engagement durable sur les deux plateformes.
- +18 millions de vues organiques cumulées
- +69 700 abonnés gagnés
- +210 000 interactions (likes, commentaires, partages)
- Plus de 900 contenus publiés
- Taux d’engagement supérieur aux benchmarks des comptes business
Conclusion
En s’appuyant sur une lecture fine des usages sociaux et des mécaniques communautaires, Pokémon GO parvient à transformer ses réseaux sociaux en véritables points de rendez-vous pour les dresseurs. La collaboration avec Utopia démontre qu’un jeu live peut installer une présence durable et engageante sur TikTok et Instagram en faisant de chaque temps fort un moment de partage.
DANS L'utopia
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