Solutions & Stratégies

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Pour répondre à cet objectif ambitieux, nous avons mis en place une stratégie robuste pour produire des contenus viraux :

• Développement d'une stratégie de contenu ciblée : Identification des thèmes et sujets susceptibles de résonner avec les jeunes adultes, tels que l'aventure, la détente, et la durabilité.
• Création de scripts innovants : Élaboration de scripts qui mettent en avant les expériences uniques offertes par Center Parcs, tout en intégrant des éléments tendance et viraux adaptés à TikTok.
• Production de contenu de haute qualité : Tournage et montage de vidéos captivantes qui illustrent la beauté et la diversité des activités disponibles chez Center Parcs.

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Exécution de la campagne

La campagne s'est concentrée sur la création et la diffusion de vidéos qui capturent l'essence de l'expérience Center Parcs :

• Vidéos immersives : Utilisation de formats populaires sur TikTok, comme les challenges, les vlogs d'aventure et les témoignages pour capturer l'attention.
• Engagement avec la communauté : Interaction proactive avec les utilisateurs pour augmenter l'engagement et encourager le partage et les commentaires.
• Analyse et ajustement en continu : Suivi des performances de chaque vidéo pour affiner et optimiser la stratégie de contenu en temps réel.

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Résultats et impact

La campagne a surpassé les attentes avec des résultats impressionnants :

• Plus de 5 000 nouveaux abonnés sur TikTok, élargissant de manière significative la communauté en ligne de Center Parcs.
• Plus de 2 millions de vues organiques sur les vidéos, augmentant considérablement la visibilité de la marque.
• Plus de 100 000 likes, témoignant de l'engagement élevé des utilisateurs et de leur appréciation du contenu.

La seconde vidéo présente les atouts d’un des cottages familial disponible dans un des villages, avec un point de vue à la 1ʳᵉ personne, pour une expérience plus immersive.

Enfin, la troisième vidéo met en avant un des logements avec une touche d’humour, et en teasant dès le début de la vidéo une salle secrète, dont le contenu ne sera révélé qu’à la fin de la vidéo.

Chacune d’elle s'inscrivait dans une narration claire et engageante, soulignant les atouts de la marque tout en respectant les codes de TikTok.

Certaines des vidéos produites ont été sous-titrées, pour une meilleure accessibilité qui permet de pouvoir comprendre le contenu de la vidéo même sans le son, mais aussi pour une meilleure inclusivité.

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Conclusion

L'initiative TikTok de Center Parcs a non seulement permis de renforcer sa présence en ligne mais a également ouvert la voie à une nouvelle manière d'interagir avec les jeunes générations. Cette campagne a prouvé que même une marque traditionnellement associée à des vacances familiales peut se réinventer sur les réseaux sociaux et attirer un public plus jeune à travers des contenus authentiques et engageants. Center Parcs a ainsi établi une fondation solide pour continuer à évoluer et à innover dans sa communication digitale.

Suggestions d'Éléments Non-Textuels : Inclure des clips vidéo des contenus les plus performants, des graphiques de croissance des abonnés et de l'engagement, ainsi que des captures d'écran des commentaires et interactions les plus positifs sur TikTok.

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