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Dr Pierre Ricaud
Comment Dr Pierre Ricaud a trouvé le bon équilibre entre expertise dermo-cosmétique et codes TikTok ?
Dr Pierre Ricaud est une marque experte du soin dermo-cosmétique, reconnue pour la rigueur de son approche scientifique et la qualité de ses formules. Sur TikTok, l’enjeu était de moderniser sa prise de parole et de toucher une audience plus jeune, sans jamais compromettre la crédibilité ni l’expertise qui font l’ADN de la marque.
Dans un environnement social dominé par la spontanéité et les tendances, Utopia a accompagné Dr Pierre Ricaud dans la création de contenus incarnés et pédagogiques, capables de rendre l’expertise accessible et désirable. L’objectif était d’installer une présence claire, rassurante et contemporaine sur TikTok, en traduisant les bénéfices produits, les routines de soin et le savoir-faire dermo-cosmétique de la marque à travers des formats parfaitement alignés avec les codes de la plateforme.
Résultats et impact
La stratégie déployée a permis d’obtenir des performances solides, tant sur le plan de la visibilité que de l’efficacité média.
Les campagnes ont généré plus de 9 000 000 impressions, avec un CPM établi à 2,05 €, confirmant la pertinence des formats créatifs utilisés sur TikTok.
Ces résultats confirment la capacité de la marque à performer sur TikTok au-delà de la simple notoriété.
Conclusion
En adaptant son discours scientifique aux codes de TikTok sans en perdre la rigueur, Dr Pierre Ricaud parvient à créer une relation de confiance durable avec une nouvelle génération de consommatrices. La collaboration avec Utopia illustre qu’une marque experte peut performer sur TikTok à condition d’allier pédagogie, incarnation et cohérence éditoriale.
DANS L'utopia
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