Solutions & Stratégies

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L’agence Utopia a développé une stratégie Instagram en plusieurs volets pour transformer la communication de Yuka :

1. Formats originaux et différenciants :

• Création des séries « Dans le frigo des utilisateurs » et « Dans la salle de bain des utilisateurs », mettant en avant des choix éclairés et l’impact de l’application dans leur quotidien.

• Contenus interactifs et ludiques : micro-trottoirs, challenges « Je scanne ton frigo » et classements produits selon les notes Yuka.

2. Éditorialisation humaine et engagée :

• Mise en avant des utilisateurs, cœur de la mission de Yuka, pour une approche authentique et transparente.

• Alternance entre contenus éducatifs (ex. : classements de produits, conseils d’achat) et divertissants (ex. : micro-trottoirs, défis).

3. Cohérence visuelle et ton engageant :

• Adaptation aux codes d’Instagram tout en respectant l’identité de Yuka.

• Utilisation d’un ton friendly, proche et éducatif pour renforcer la connexion avec la communauté.

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Exécution de la campagne

L’exécution a suivi un planning précis, avec des publications régulières adaptées à la saisonnalité du produit :

• Avril : 5 publications

• Mai - Juin - Juillet : 4 publications par mois

• Août - Septembre : 4 publications par mois

Les vidéos ont été diffusées à la fois en organique et en paid, certaines d’entre elles devenant virales avec plus de 500K vues. La flexibilité d’adaptation au contexte météorologique a permis de maintenir une cohérence et une pertinence dans les contenus diffusés.

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Résultats et impact

Influence :

• Objectif initial de 3,5M de vues avec 25 contenus, atteint avec seulement 20 vidéos publiées.

• À ce jour : 4M de vues sur 21 vidéos postées, avec un taux d’engagement exceptionnel de 4,32%.

• +80% de femmes touchées, prouvant que la cible a été parfaitement atteinte.

Compte TikTok :

• 12K abonnés en 5 mois.

• 2,8M de vues paid.

• 1,2M de vues organiques.

Nair a surpassé ses concurrents, tant en nombre de vues moyennes qu’en abonnés. Cette campagne a non seulement permis de regagner des parts de marché en fin d’année, mais aussi de positionner Nair comme un acteur incontournable de l’épilation sur TikTok.

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Conclusion

Grâce à une stratégie d’influence et de contenu parfaitement exécutée, Nair a réussi à transformer un marché en décroissance en une opportunité de croissance. L’accent mis sur la douceur de la peau et le bien-être a su séduire un public plus large, et les créatrices ont adopté et promu avec succès cette nouvelle image de marque. La présence accrue de Nair sur TikTok a apporté un vent de fraîcheur à la marque, permettant non seulement d’augmenter la notoriété, mais aussi de dépasser ses objectifs commerciaux. Face à Veet, Nair a prouvé qu’une stratégie d’influence bien pensée peut faire toute la différence.

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