Instagram teste les Reels verrouillés : mode d’emploi et opportunités marketing

En avril 2025, Instagram a commencé à déployer, sur quelques comptes, un nouveau format baptisé “Locked Reels” : la vidéo apparaît floutée et ne se dévoile qu’après saisie d’un mot de passe associé à un indice. Le premier test public a été repéré sur le compte @design d’Instagram, puis l’artiste The Weeknd a diffusé un teaser exclusif déverrouillable avec le code ICANTSING. 

Qu’est‑ce qu’un Reel verrouillé par mot de passe ?

• Affichage : vignette + champ “Enter secret code” + indice (ex. « 1ᵉʳ hashtag de la légende »).
• Déverrouillage : l’utilisateur saisit le code ; le Reel se charge instantanément.
• Disponibilité : test limité, aucune date de déploiement global confirmée.

Pourquoi Instagram lance cette fonctionnalité maintenant ?

Instagram cherche à (1) augmenter le temps d’interaction et (2) offrir aux créateurs une alternative accessible aux abonnements payants. En pleine concurrence avec TikTok, le réseau mise sur la gamification pour fidéliser les audiences et créer un sentiment d’appartenance.

5 avantages des Reels verrouillés pour les marques

1. FOMO immédiat – le contenu caché génère curiosité et clic.
2. Segmentation naturelle – seuls les prospects les plus motivés accèdent à la vidéo.
3. Collecte de données qualitative – analysez la proportion d’utilisateurs qui trouvent le code.
4. Bridge multicanal – diffusez l’indice dans votre newsletter ou lors d’un webinar.
5. Brand storytelling – utilisez un mot‑clé lié à votre ADN (valeur, slogan, date clé).

Comment se préparer avant la sortie mondiale

Cas d’usage : idées de campagnes

• SaaS B2B : code révélé en fin de démo live ; la vidéo déverrouillée contient un essai gratuit.
• Retail / e‑commerce : chasse au trésor IRL, code inscrit sur le ticket de caisse pour débloquer un coupon.
• Événementiel : teaser d’un salon professionnel, code partagé uniquement aux inscrits pour dévoiler les coulisses.

Foire aux questions rapides

Le code est‑il unique pour chaque utilisateur ?
Non, il est fixé par le créateur pour l’ensemble du Reel.

Peut‑on modifier le code après publication ?
Instagram n’a pas encore communiqué sur l’édition post‑mise‑en‑ligne.

Quel format d’indice fonctionne le mieux ?
Court, clair, lié à la culture de votre audience ; évitez les données personnelles.

Conclusion

Les Reels verrouillés offrent une nouvelle arme pour créer de l’exclusivité sans frais supplémentaires. En préparant dès maintenant votre mécanique (objectif, code, diffusion de l’indice, tracking), vous serez prêt à capter l’effet « nouveauté » dès que la fonctionnalité sera généralisée.

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