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Solutions & Stratégies

Pour répondre aux besoins de Heetch, Utopia a mis en place une stratégie de contenu organique en collaborant avec 30 créateurs, répartis en micro, macro et influenceurs KOL, afin de maximiser l’impact de la campagne sur différentes tranches d’audience. La campagne a été segmentée entre TikTok et Instagram pour toucher un large public tout en optimisant les formats et messages adaptés à chaque plateforme.

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Exécution de la campagne

Contenu : Création de 37 vidéos, dont 27 sur TikTok et 10 sur Instagram, alignées avec les valeurs de Heetch et intégrant un storytelling axé sur des situations humoristiques et des expériences de transport en VTC.

Engagement des créateurs : Les créateurs ont intégré naturellement la marque dans leurs contenus, mentionnant Heetch de manière organique et divertissante, afin de générer une connexion authentique avec leur audience.

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Résultats et impact

• Vues totales : 2 320 301 vues sur l’ensemble de la campagne, avec un fort engagement sur TikTok (1 733 461 vues).

• Engagement : Taux d’engagement élevé sur TikTok (11,4 %), démontrant une interaction significative avec le contenu.

• Mentions J’aime : 215 517 likes sur toute la campagne, renforçant l’impact visuel de la marque auprès des jeunes.

• Commentaires et Partages : 839 commentaires et 5 562 partages, indiquant une forte viralité et une bonne réception du message de marque.

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Conclusion

Cette campagne de notoriété pour Heetch a été un succès grâce à une approche centrée sur le contenu organique et les créateurs, sans budget publicitaire. La qualité des vidéos produites, le choix des créateurs et la pertinence des messages ont permis de dépasser les attentes initiales. Pour une future campagne, l’ajout de publicités payantes et de codes promo pourrait offrir des indicateurs de performance plus précis et augmenter le taux de conversion.

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