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SOS Malus
Comment SOS Malus a sensibilisé la Gen Z aux dangers de la route grâce à l’influence sur TikTok ?
SOS Malus souhaite adresser un message de prévention routière à une audience jeune, sur une plateforme où ce type de sujet est souvent ignoré ou rejeté. Le défi est de taille : parler de sécurité routière sur TikTok, sans discours moralisateur, tout en créant de l’émotion et de l’attention autour d’un sujet sensible.
Utopia conçoit une campagne d’influence fondée sur le storytelling, en collaboration avec des créateurs capables d’incarner des récits forts, sincères et humains. Les contenus sont d’abord diffusés en organique afin d’exprimer leur plein potentiel, avant d’être amplifiés via des Spark Ads. Cette approche permet de préserver l’authenticité des messages tout en maximisant la portée de la campagne à l’échelle nationale.
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Résultats et impact
- 26 millions d’impressions générées sur TikTok
- CPM de 1,01 €, particulièrement performant pour une campagne d’awareness
- 8 vidéos diffusées, toutes portées par des créateurs à forte capacité émotionnelle
- Engagement positif et qualitatif sur l’ensemble des contenus
La campagne a été récompensée par trois Cas d’Or : Prix spécial du jury, Stratégie Gen Z et Campagne vidéo.
Conclusion
En adaptant les codes de la prévention routière aux usages de TikTok, SOS Malus parvient à toucher une audience jeune avec justesse et impact. La collaboration avec Utopia démontre que des messages d’intérêt général peuvent émerger sur TikTok lorsqu’ils sont portés par des récits authentiques, des créateurs légitimes et une stratégie créative pensée pour la plateforme.
DANS L'utopia
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