Comment les créateurs utilisent TikTok

En 2024, TikTok dépasse le milliard d'utilisateurs, s'affirmant comme l'une des plateformes de divertissement les plus influentes au monde. Grâce à sa page personnalisée "Pour Toi", ses tendances virales et ses contenus créatifs, TikTok est devenu un lieu privilégié pour les marques désirant collaborer avec des créateurs afin de susciter l'intérêt pour leurs produits. Ce guide, vous plonge dans les statistiques clés que les marques peuvent utiliser pour optimiser leurs stratégies de marketing de créateurs.

Comment les créateurs utilisent TikTok ?

Activité des créateurs sur la plateforme

En 2024, la moitié des créateurs de contenu postent quotidiennement sur TikTok, et 70% d'entre eux publient plus de 26 vidéos ou photos par mois. Ces chiffres illustrent une participation active et continue, soulignant l'importance de la plateforme comme outil de création et de partage quotidien.

Profil des créateurs

Sur l'ensemble des utilisateurs de TikTok, 54% sont des créateurs à temps partiel et 26% à temps plein, démontrant que la plateforme n'est pas seulement un passe-temps mais une véritable carrière pour nombreux d'entre eux. Les créateurs, en particulier ceux âgés de 25 à 44 ans, sont les plus actifs, ce qui indique une diversité d'âge parmi les utilisateurs engagés.

Facilité de création et outils disponibles

TikTok est perçu par 58% des créateurs comme une plateforme facile pour la création, offrant une large sélection d'effets visuels et sonores. De plus, 52% des créateurs apprécient la variété des méthodes de monétisation disponibles, ce qui est crucial pour soutenir leur engagement continu.

Si vous voulez tout savoir sur les trends TikTok à suivre, c’est sur ce guide.

Implications pour les marques collaborant avec les créateurs

Une culture de divertissement

Les utilisateurs de TikTok sont 1,4 fois plus susceptibles de s'intéresser aux produits après avoir été influencés par l'humour dans le contenu créé par les créateurs, comparativement à d'autres plateformes. Cette tendance est cruciale pour les marques lors de la conception de briefs créatifs, car elle suggère de laisser les créateurs produire du contenu divertissant qui résonne authentiquement avec leur public.

Si vous voulez faire le meilleur démarrage, voici le guide pour commencer TikTok en 2024.

Construction de communauté sur TikTok

TikTok ne cultive pas seulement le divertissement; il bâtit des communautés. 56% des créateurs estiment que TikTok est une plateforme pour des personnes comme eux, et 55% pensent qu'elle rapproche les gens. Cette sensation de communauté est particulièrement palpable dans des niches comme DIY TikTok ou BookTok, offrant des opportunités pour les marques de cibler des audiences spécifiques.

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Confiance envers les recommandations des créateurs

Une statistique majeure pour les marques est que 58% des utilisateurs de TikTok ont plus confiance dans les marques après les avoir découvertes via des créateurs, plutôt que via des publicités traditionnelles. Cela indique l'importance de collaborations authentiques avec les créateurs pour renforcer la fidélité à la marque.

Considérations stratégiques pour maximiser les partenariats de créateurs

Permettre la créativité des créateurs

Les marques doivent permettre aux créateurs de s'exprimer librement, en reconnaissant qu'ils connaissent mieux leur audience. Que ce soit à travers une histoire humoristique, du contenu en coulisses, ou une méthode unique de filmer des transitions, les créateurs savent comment engager leur public.

Exploiter la nature virale de TikTok

TikTok est une plateforme où le contenu peut rapidement devenir viral. Les marques devraient tirer parti de cette caractéristique en s'associant avec des créateurs qui peuvent produire du contenu captivant et partager leurs produits de manière naturelle et engage

Tirer parti des études de cas pour Informer les stratégies

Les études de cas, telles que celles de f’real foods et Totino’s, montrent comment les marques peuvent utiliser TikTok pour atteindre efficacement la génération Z en collaborant avec des créateurs. Ces cas concrets illustrent des approches innovantes pour intégrer des produits dans des contenus qui résonnent avec le public cible de TikTok.

Voici le guide pour comprendre comment utiliser TikTok pour son marketing.

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Perspectives futures pour les marques

Adaptation aux évolutions de la plateforme

Alors que TikTok continue d'évoluer, les marques doivent rester à l'avant-garde des changements technologiques et des tendances de consommation des médias. En 2024, TikTok prône une approche créative et authentique qui demande aux marques de repenser traditionnellement la publicité pour embrasser une stratégie plus personnalisée et orientée vers la création de contenu.

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Ne passez pas à côté : Le guide ULTIME, qui vous donne les clefs pour faire plus de vues sur TikTok.

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Investir dans des partenariats à long terme avec les créateurs

Les relations à long terme avec des créateurs de confiance peuvent mener à des campagnes plus cohérentes et impactantes. En cultivant des partenariats durables, les marques peuvent bénéficier de l'expertise approfondie des créateurs sur la plateforme et leur capacité à engager des audiences de manière significative.

Utilisation de données pour optimiser les stratégies

Avec l'accès à des données détaillées sur la performance des contenus et l'engagement des utilisateurs, les marques peuvent affiner leurs stratégies de marketing sur TikTok. En utilisant des insights précis, comme ceux fournis par Later Influence™ en tant que partenaire marketing de TikTok, les marques peuvent planifier des campagnes plus efficaces qui résonnent véritablement avec les audiences ciblées.

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Conclusion

En 2024, TikTok n'est pas seulement une plateforme pour les créateurs de contenu, mais une arène cruciale pour les stratégies de marketing de marque. Les marques qui comprennent comment les créateurs utilisent TikTok, et qui adaptent leurs approches pour engager ces créateurs, peuvent mieux exploiter le potentiel de la plateforme pour atteindre et captiver un public plus large. En tirant parti de la nature divertissante et communautaire de TikTok, ainsi que de la confiance que les utilisateurs placent dans les recommandations des créateurs, les marques peuvent réaliser des gains significatifs en visibilité et en engagement. Ainsi, en 2024, les marques sont encouragées à embrasser pleinement TikTok comme un élément central de leurs stratégies numériques pour rester compétitives dans un paysage médiatique en rapide évolution.