Nouvelle fonctionnalité Instagram : se connecter grâce à ses centres d’intérêt

Instagram continue de se transformer. Après avoir multiplié les nouveautés autour de la vidéo, des Reels ou encore de la messagerie, la plateforme teste désormais une fonctionnalité inédite centrée sur les centres d’intérêt des utilisateurs. L’objectif ? Favoriser des conversations plus authentiques et rapprocher les communautés autour de passions communes.

Dans un paysage numérique saturé, cette évolution illustre la volonté de Meta de renforcer la valeur relationnelle d’Instagram et d’augmenter l’engagement. Mais que signifie réellement cette nouvelle orientation, et quels impacts peut-elle avoir pour les particuliers comme pour les marques ?

Une nouvelle ère pour Instagram : la personnalisation par affinités

La fonctionnalité, baptisée provisoirement “Picks”, permettrait aux utilisateurs de sélectionner des thématiques qui les définissent – sport, musique, cuisine, voyages, gaming, etc. Ces choix apparaîtraient directement dans leur profil et seraient visibles par leurs amis ou de nouvelles personnes partageant les mêmes passions.

Cette approche ressemble aux mécaniques des applications de rencontre, où l’on met en avant ce qui nous rapproche des autres. Sauf qu’ici, la finalité est de stimuler les échanges sur la plateforme et d’offrir à chacun un moyen plus naturel d’engager la conversation.

Pourquoi Instagram mise sur cette innovation ?

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Répondre à la concurrence accrue

Avec TikTok qui mise sur la découverte algorithmique et X (ex-Twitter) qui capitalise sur l’actualité, Instagram devait trouver un moyen de rester unique. Miser sur les affinités personnelles est une façon de se différencier en ramenant l’expérience à un niveau plus humain.

Allonger le temps passé sur l’application

Meta ne s’en cache pas : plus les utilisateurs restent longtemps, plus les opportunités publicitaires sont fortes. En facilitant la découverte de personnes et de contenus alignés avec leurs passions, Instagram espère augmenter la durée de navigation et la récurrence des interactions.

Renforcer l’identité communautaire

Depuis ses débuts, Instagram a toujours été un lieu d’expression visuelle. Avec “Picks”, il devient aussi un lieu de connexion par valeurs et centres d’intérêt. Une évolution stratégique à l’heure où les réseaux sociaux sont critiqués pour leur superficialité.

Comment fonctionne cette nouvelle fonctionnalité ?

Selon les tests repérés par l’ingénieur Alessandro Paluzzi et confirmés par Meta :

• L’option serait accessible depuis l’onglet actuellement occupé par “Notes” dans la messagerie.
• Les utilisateurs choisiraient une sélection de centres d’intérêt parmi une liste prédéfinie.
• Ces choix seraient visibles sur leur profil, permettant aux autres d’identifier des points communs.
• Ils serviraient de base pour engager des conversations, que ce soit avec ses amis ou avec de nouveaux contacts.

En résumé, Instagram cherche à créer un pont entre découverte sociale et interaction authentique.

Qu’est-ce que cela change pour les utilisateurs ?

Plus de spontanéité dans les échanges

Il devient plus facile de briser la glace et d’engager une conversation naturelle : “Tu es aussi passionné de voyages en Asie ?” ou “Tu suis ce groupe de musique ?”.

Une expérience personnalisée

L’utilisateur ne navigue plus seulement dans un flux infini de contenus imposés par l’algorithme, mais construit un espace basé sur ce qui lui tient à cœur.

De nouvelles opportunités de rencontres digitales

Sans être une application de rencontre, Instagram flirte avec la logique de mise en relation. Cela pourrait séduire les plus jeunes générations, très attachées à la découverte de communautés autour de passions communes.

Les implications pour les marques et les créateurs

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Cibler plus efficacement

Si les utilisateurs mettent en avant leurs centres d’intérêt, cela ouvre de nouvelles perspectives en matière de segmentation et de ciblage publicitaire. Les marques pourraient identifier avec plus de précision des communautés prêtes à interagir avec elles.

Créer des contenus plus pertinents

Un utilisateur qui affiche clairement son intérêt pour le sport ou la gastronomie devient une cible naturelle pour des contenus spécifiques. Cela encourage les créateurs à produire des publications en phase directe avec ces signaux d’intérêt.

Renforcer les partenariats d’influence

Pour les campagnes d’influence, la pertinence devient clé. Un partenariat avec un créateur dont la communauté a explicitement déclaré aimer le voyage ou le gaming a plus de chances de convertir.

Instagram et la logique de l’authenticité

Cette nouveauté s’inscrit dans une tendance plus large : les réseaux sociaux cherchent à rétablir la confiance.

• TikTok a montré que la découverte algorithmique fonctionne, mais elle reste aléatoire et moins personnelle.
• Instagram veut ici s’appuyer sur des signaux explicites laissés par les utilisateurs, ce qui crée une expérience plus maîtrisée et plus sincère.
• Cela rejoint la demande croissante des internautes pour des interactions moins superficielles et plus alignées sur leurs vraies passions.

Quels risques et limites à prévoir ?

Une adoption progressive

Comme toute nouveauté, la fonctionnalité devra séduire rapidement pour éviter l’effet “gadget”. Le succès dépendra de la simplicité d’utilisation et de la clarté de la valeur ajoutée.

La gestion des données personnelles

Mettre en avant ses centres d’intérêt pose la question de la confidentialité. Meta devra être transparent sur l’usage de ces informations pour éviter toute défiance.

Le risque de trop orienter l’expérience

Si les affinités deviennent le prisme principal, Instagram devra veiller à ne pas enfermer les utilisateurs dans des bulles, limitant la découverte de nouveaux horizons.

Ce que disent les chiffres

• En 2024, les utilisateurs passaient en moyenne 33 minutes par jour sur Instagram (Statista).
• Meta estime qu’un utilisateur engagé avec ses passions pourrait augmenter son temps de connexion de 10 à 15 %.
• Les communautés basées sur des intérêts communs affichent généralement des taux d’engagement 2 à 3 fois supérieurs à ceux générés par l’algorithme seul (source : Hootsuite).

Ces chiffres confirment que miser sur les passions n’est pas seulement une idée “cool”, mais un levier business solide.

Conclusion : Instagram prépare le terrain pour l’avenir des interactions sociales

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Avec cette nouvelle fonctionnalité centrée sur les centres d’intérêt, Instagram envoie un signal fort : l’avenir du réseau ne repose pas seulement sur la viralité des contenus, mais aussi sur la profondeur des connexions humaines.

Pour les utilisateurs, c’est la promesse de conversations plus naturelles et de découvertes alignées avec leurs passions. Pour les marques et les créateurs, c’est une opportunité de renforcer la pertinence de leurs contenus et de viser des audiences plus engagées.

Que vous soyez un utilisateur curieux ou un décideur marketing, il est temps de réfléchir à la manière dont vous pouvez profiter de cette évolution pour créer du lien authentique. Les réseaux sociaux de demain ne seront pas seulement un flux de contenus, mais des espaces de communautés plus ciblées et plus vivantes.