Comment utiliser TikTok avec un compte entreprise ? | Blog TikTok

Vous voilà, vous avez longtemps hésité avant de lancer le compte de votre marque sur TikTok mais vous avez enfin franchi le pas, félicitation. Maintenant vient le temps de créer ses premiers contenus, et là, catastrophe, vous ne savez pas quoi faire… Voyons donc comment s’y prendre pour utiliser au mieux TikTok pour son compte entreprise.

Étape 1 : définir ses objectifs

Bon, avant de se demander quel contenu on va bien pouvoir faire, on va s’interroger sur “Pourquoi lancer un compte TikTok pour son entreprise ?”. Voici quelques raisons :

La première, qui peut paraitre assez évidente, c’est pour faire grossir son chiffre d'affaires. Sur TikTok, l’idée sera de développer une grosse notoriété autour de son produit afin d’acquérir de nouveau client. Mais attention, on ne s’y prend pas n’importe comment.

TikTok vous permettra de profiter de son potentiel de viralité pour toucher beaucoup de monde dès le lancement du compte. Et bien souvent, une audience qui n’a pas encore entendu parlé de vous.

La deuxième possibilité est de travailler sa marque employeur. Le recrutement est un challenge du quotidien pour les entreprises. Attirer les meilleurs talents est donc un défi majeur, et TikTok peut vous aider pour ça.

Comme pour le premier point, la notoriété sera au cœur de votre stratégie, mais la manière de communiquer sera bien différente.

Enfin, votre compte TikTok entreprise peut servir simplement comme élément différenciant face à la concurrence. Les marques présentes sur TikTok qui respectent les codes sont peu nombreuses. Avoir un contenu cohérent et attractif vous permettra de contrôler votre message sur la plateforme et de vous différencier des concurrents qui font probablement pas beaucoup mieux.

Étape 2 : créer son compte entreprise

Quand on se lance dans quelque chose de nouveau tel que TikTok, il est très important d’en apprendre les us et coutumes. Voyons donc comment bien créer son compte de marque TikTok.

Dans la création de votre profil, vous allez avoir différents paramètres à considérer. Voici les plus importants :

• Votre nom de compte : il doit être court et le plus simple possible. On évite alors les caractères spéciaux ou les numéros si possible.

• Votre photo de profil : elle doit être simple, de bonne qualité et avec deux ou trois couleurs maximum. Évitez les longues écritures qui risquent de rendre votre photo illisible.

• Description : elle doit permettre à votre audience de comprendre en deux lignes qui vous êtes, et ce que vous faites. Transmettez votre identité et n’oubliez pas l’objectif que vous vous êtes fixé à la première étape.

Étape 3 : Définir son contenu

On y est presque, bientôt le lancement du compte, mais avant, définissons le contenu que l’on va créer pour votre marque sur TikTok.

L’activation d’un nouveau canal comme TikTok pour votre marque, engage des choix importants.

Avant tout, sur quel ton prendre la parole sur TikTok ? Rigolo, professionnel, neutre, dans l'ère du temps…? Une décision importante quand il s’agit de se lancer mais sachez que la plateforme a un axe très léger et humoristique que les gens apprécient particulièrement.

Une fois que votre ton est défini, réfléchissez à ce que vous souhaitez dire à votre communauté. Car oui, sur TikTok partez avant tout de la valeur ajoutée que vous allez offrir à votre audience, avant de partir de votre marque. Les messages que vous souhaitez transmettre peuvent être infinis : il fait bon travailler chez nous, notre produit est moins cher que les autres, notre engagement environnemental est important…

Enfin, définissez les sujets sur lesquels votre marque se positionne sur TikTok. Ils doivent être en lien avec ce que vous souhaitez transmettre. Les sujets sont là aussi très divers et dépendent de votre activité et voter positionnement : sport, écologie, bien-être, investissement, cuisine, bon plan…

Étape 4 : Réaliser et diffuser son contenu de marque sur TikTok

Enfin l’heure de vérité ! Place à la création, mais c’est toujours là que les problèmes commencent… Quel contenu créer pour mon entreprise sur TikTok ? Voilà une vraie question qui mérite plus d’attention, mais essayons de trouver certaines réponses.

Notre première mission va être de trouver des idées. Et ce n’est pas une mince affaire ! En s’appuyant sur l’étape numéro 3, nous allons définir des grands axes de communication, à l’intérieur desquels élaborer nos vidéos, des contenus “types” en quelque sorte.

Prenons l’exemple d’SOS Malus, que nous accompagnons avec l’agence Utopia. Leur objectif est de se positionner avec un ton léger et humoristique sur des sujets qui passionnent leur audience : le football et l’automobile.

La stratégie a donc été de définir 4 grandes catégories de contenus :

• Les micro-trottoirs autour des nos sujets
• Les conseils auto
• Les plus belles voitures du marché
• Les conseils en assurance

Une fois ces 4 axes définis, ne nous reste plus qu’à trouver des vidéos pour chaque catégorie.

Vous n’avez aucune idée par où commencer pour développer vos axes ? Regardez ce qui se fait ailleurs. Vous pourrez vous inspirer de ceux qui réussissent déjà et adapter à votre style.

Pour être bien fait, ce travail peut être long et complexe. C’est pour ça que des agences TikTok comme Utopia existent. On peut s’occuper de tout !

Une fois les vidéos définies, tournées et montées, place à la diffusion !

Ici encore, de nombreux codes sont à noter pour que votre marque réussisse sur TikTok. Avant de diffuser votre vidéo, faites bien attention à noter une description cohérente et pas trop longue, utiliser un son tendance quand c’est possible. Sans cacher le son original de la vidéo. Et ne pas utiliser trop de hashtags.

Conclusion

Voilà, vous êtes enfin prêt à attaquer TikTok avec votre compte entreprise. Les étapes de lancement sont toujours assez complexes, mais le résultat en vaut la chandelle.

Si certaines étapes ne sont pas claires, contacter nous afin d’en parler plus en détail !

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