Comprendre et atteindre la Gen Z sur TikTok

Née entre 1996 et 2010, la Génération Z est non seulement jeune et technophile, mais aussi la plus diverse sur le plan racial et ethnique. Avec un pouvoir d'achat dépassant 360 milliards de dollars, ces natifs numériques privilégient les marques ayant des valeurs claires, l'inclusion et une forte présence sur les réseaux sociaux. Pour réussir en 2024, il est essentiel de comprendre leurs spécificités et de développer des stratégies marketing adaptées.

Établir des valeurs et une mission cohérentes

Pour cette génération qui choisit de soutenir des marques reflétant ses valeurs, il est primordial d'établir et de communiquer clairement les valeurs et la mission de votre marque. Les questions de droits LGBTQ+, de diversité et de responsabilité sociale sont au cœur de leurs préoccupations. Une marque qui réussit à établir des valeurs fortes et cohérentes, à l'image de Huha et son engagement pour la positivité corporelle, trouve un écho particulier auprès de la Génération Z.

Prôner la transparence et la responsabilité

La Génération Z est réputée pour son approche critique et sa recherche approfondie sur les marques. La transparence et la prise de responsabilité publique sont donc cruciales. Les jeunes consommateurs veulent voir une correspondance entre les valeurs prônées par une marque et sa culture d'entreprise interne. Aller au-delà de la simple diversité dans le casting et intégrer ces valeurs dans l'ADN de la marque est essentiel.

Définir une personnalité de marque unique

Loin de l'esthétique millénaire épurée, la Génération Z recherche des marques ayant une personnalité forte et audacieuse. Starface en est un exemple parfait, avec son approche colorée et ludique. Les marques doivent oser sortir du lot, proposer un contenu qui reflète une identité unique, capable de créer un lien avec cette génération.

Miser sur le divertissement

Avec une attention limitée, captiver la Génération Z nécessite un contenu divertissant et percutant. Les tutoriels rapides et ludiques, à l'instar de ceux proposés par Fenty Beauty, montrent comment un contenu bien conçu peut engager efficacement cette audience. Il est aussi possible de se tourner vers des contenus éducatifs, mais toujours dans un langage convivial et accessible.

Créer une communauté engagée

Cette génération, souvent décrite comme la plus solitaire, cherche à tisser des liens significatifs en ligne. Construire une communauté numérique, en allant au-delà de la simple collaboration avec des méga-influenceurs, est crucial. Il s'agit de trouver et d'impliquer des ambassadeurs authentiques qui partagent les valeurs de la marque et peuvent établir un lien véritable avec leur public.

En résumé, le marketing destiné à la Génération Z en 2024 doit être une combinaison de stratégies axées sur les valeurs, la transparence, l'authenticité, l'engagement et la création de communauté. Chaque marque doit affiner son approche pour répondre aux attentes uniques de cette génération connectée et consciente des enjeux sociaux.