Guide pour trouver les bons influenceurs TikTok pour sa marque

Trouver les bons influenceurs TikTok pour sa marque avec l’aide d’une agence TikTok spécialisée peut être un vrai défi pour les entreprises !

L'importance des influenceurs TikTok pour les marques

Trouver les bons influenceurs sur TikTok peut sembler être un vrai casse-tête pour les marques. L’algorithme, la diversité des créateurs, les taux d’engagement… par où commencer ? Lorsque vous cherchez à promouvoir votre marque sur une plateforme où tout se joue en quelques secondes, chaque décision compte. Pourtant, réussir à capter l’attention de la bonne audience sur TikTok peut générer des résultats spectaculaires. D'ailleurs, 56 % des utilisateurs affirment faire confiance aux recommandations de leurs créateurs préférés, un potentiel immense pour les marques. 

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Si vous vous êtes déjà demandé comment identifier les influenceurs qui correspondent parfaitement à votre marque, vous êtes au bon endroit. 

Étape 1 : définir des objectifs marketing clairs

Pour toute campagne d’influence sur TikTok, la première étape est de fixer des objectifs précis. Sans cela, vous risquez de diluer vos efforts et de perdre en efficacité. Posez-vous une question simple : Que voulez-vous accomplir ? Que ce soit pour améliorer votre notoriété, lancer un produit ou augmenter les conversions, il est essentiel de bien cibler vos priorités.

Utilisez la méthode SMART pour définir vos objectifs :

• Spécifique : Formulez un objectif clair, comme « augmenter le taux d’engagement de 10 % ».
• Mesurable : Suivez des indicateurs précis (nombre de vues, interactions, ventes).
• Atteignable : Assurez-vous que l'objectif est réaliste en fonction de vos ressources.
• Réaliste : Évitez de viser trop haut dès le début. Adaptez votre ambition à votre budget et vos moyens.
• Temporel : Fixez une durée limitée à votre campagne pour en mesurer l’efficacité (exemple : sur trois mois).

source : Adiméo

En suivant cette méthodologie, vous vous assurez que chaque action marketing soit orientée vers un objectif concret, ce qui facilitera ensuite l’évaluation des résultats.

Étape 2 : identifier les influenceurs pertinents

Trouver le bon influenceur TikTok, c’est un peu comme chercher une aiguille dans une botte de foin. Mais rassurez-vous, il existe des solutions pour rendre cette tâche beaucoup plus simple et efficace.

1. TikTok Creator Marketplace : le point de départ idéal

Vous débutez ? Le TikTok Creator Marketplace est l'outil qu'il vous faut. En quelques clics, vous pouvez filtrer les influenceurs en fonction de critères comme le secteur, le nombre d'abonnés, ou encore le taux d’engagement. C’est une excellente manière de commencer si vous souhaitez obtenir une vue d’ensemble des créateurs actifs sur la plateforme et cibler ceux qui correspondent à vos objectifs.

source : TikTok 

2. Les agences d'influence : l’expertise au service de votre marque

Vous n’avez ni le temps ni les ressources pour gérer vous-même cette recherche ? Pas de panique, les agences d’influence sont là pour ça. En confiant cette tâche à des experts, vous gagnez non seulement du temps, mais vous avez aussi accès à une sélection d’influenceurs testés et approuvés. Et ce n’est pas tout : les agences gèrent tout, des négociations aux rapports de campagne. Vous vous concentrez sur votre marque, pendant qu'elles s'occupent du reste. 

Vous avez envie d’en savoir plus à propos des agences TikTok, voici un petit guide pour vous aider à y voir plus clair : le guide 🚀

3. Les hashtags et mots-clés : la méthode DIY

Si vous préférez une approche plus organique, n’hésitez pas à utiliser des hashtags pour dénicher vos futurs partenaires. Les hashtags comme #sponsorisé ou #ad sont vos alliés pour trouver des créateurs ayant déjà collaboré avec des marques. Recherchez aussi des mots-clés en lien avec votre secteur pour repérer des influenceurs déjà actifs dans votre niche. Cette méthode est simple et authentique, parfaite si vous voulez tester les eaux avant de plonger tête la première dans une campagne d’envergure.

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Étape 3 : sélectionner les influenceurs adaptés à votre marque

La sélection des bons influenceurs est cruciale pour le succès de votre campagne TikTok. Ce processus repose sur plusieurs indicateurs clés.

1. Taux d'engagement

Le taux d’engagement est l’un des indicateurs les plus révélateurs de l’impact d’un influenceur. Il mesure la qualité des interactions avec l'audience à travers les likes, partages, et commentaires. Plus ce taux est élevé, plus l’influenceur a un impact réel sur ses abonnés. Un influenceur avec un fort engagement est souvent synonyme d'une communauté active et engagée, ce qui est un atout pour toute campagne.

2. Authenticité

Les consommateurs sur TikTok sont particulièrement sensibles à l’authenticité. Un bon influenceur ne se contente pas de publier des publicités déguisées ; il intègre de manière naturelle et sincère vos produits dans son contenu. C'est là que réside la véritable valeur d'un partenariat avec un influenceur, car les utilisateurs de TikTok suivent des créateurs pour leur spontanéité et leur transparence. Un créateur qui semble trop commercial peut rapidement perdre la confiance de sa communauté.

3. Alignement avec les valeurs de la marque

Choisissez des créateurs dont les valeurs et le style de contenu résonnent avec l’image et les objectifs de votre marque. Si vous vendez des produits de beauté, il serait plus pertinent de collaborer avec des influenceurs spécialisés dans les conseils beauté, plutôt qu’un influenceur lifestyle. L’alignement des valeurs entre l’influenceur et votre marque garantit une collaboration harmonieuse et efficace.

Étape 4 : mesurer et optimiser les performances

Une fois la campagne lancée, il est temps de mesurer si elle a vraiment porté ses fruits. Pour ça, il faut garder un œil sur plusieurs indicateurs clés.

1. Suivi du ROI

Le retour sur investissement (ROI) vous donne une vue claire sur ce que vous avez gagné par rapport à ce que vous avez investi. Imaginons que vous dépensiez 5 000 € sur une campagne, et que celle-ci rapporte 12 000 €. Votre ROI est alors de 140 %. Le ROI est essentiel pour justifier vos dépenses marketing et ajuster vos futures stratégies.

Le ROAS (Retour sur les Dépenses Publicitaires) est un autre KPI intéressant, surtout si vous avez soutenu votre campagne avec des publicités. Il ne prend en compte que les revenus générés directement par vos dépenses publicitaires. Par exemple, si vous avez dépensé 5 000 € en publicités et généré 10 000 € de ventes, votre ROAS sera de 200 %. Ces deux indicateurs sont essentiels pour comprendre l'impact financier de vos campagnes sur TikTok.

2. Engagement et interactions

Le nombre d'abonnés c’est bien, mais ce qui compte vraiment, c’est l’engagement. Est-ce que votre audience a aimé, partagé, commenté ? Un taux d’engagement élevé montre que l’audience est non seulement attentive, mais également prête à interagir avec votre contenu, ce qui est un signe fort d’intérêt.

source de l’image : Agence community management 

3. Impact sur l'image de marque

Au-delà des ventes, une campagne réussie peut booster la notoriété de votre marque. Avez-vous gagné des abonnés après la campagne ? Avez-vous remarqué plus de mentions ou de recherches sur Google autour de votre marque ? C’est un bon signe que la campagne a eu un impact positif.

4. Optimiser les campagnes futures

Enfin, analyser les résultats permet de peaufiner les prochaines campagnes. Quel format a fonctionné ? Quel influenceur a eu le plus d'impact ? Tester, ajuster et tirer les bonnes leçons permet de maximiser l'efficacité de vos prochaines actions.

Exemples de succès sur TikTok avec des influenceurs

La Roche-Posay & The Classy Emily

Quand La Roche-Posay a décidé de lancer une campagne sur TikTok, ils ont choisi The Classy Emily pour toucher une audience sensible à la santé de la peau. Elle a partagé des vidéos ultra-engageantes où elle montrait sa routine, tout en expliquant l'importance de prendre soin de sa peau. Résultat ? Une explosion d'interactions et un boost incroyable en termes de visibilité, grâce à son style authentique et ses conseils dermatos.

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Burger King & Masdak

Burger King a frappé fort avec une campagne aussi décalée qu’ingénieuse. Accompagnée par l'influenceur Masdak, la marque a intégré une clause surprenante : un Whopper gratuit si Burger King vous suit sur TikTok ! Résultat ? Plus de 20 millions de vues et 100 000 nouveaux abonnés. Une idée simple, fun et participative qui a littéralement captivé l’audience tout en renforçant l’image cool et accessible de la marque.

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source de l’image : Burger King 

Conclusion

Réussir sur TikTok avec les influenceurs, c'est comme réussir une recette : il faut les bons ingrédients et suivre les étapes avec soin. En définissant clairement vos objectifs et en sélectionnant des créateurs alignés avec vos valeurs, vous pouvez non seulement capter l’attention de votre audience, mais aussi générer un véritable impact. L’authenticité, l’engagement, et la capacité à raconter des histoires sont les clés du succès. Alors, testez, ajustez, et regardez vos campagnes TikTok porter leurs fruits !