Le guide TikTok pour communiquer pendant les Jeux Olympiques de Paris 2024

TikTok et les Jeux Olympiques 2024 

En 2024, Paris ne sera pas seulement la Ville Lumière, elle brillera aussi au rythme des Jeux Olympiques et Paralympiques. Avec une projection de 16 millions de touristes venus du monde entier et une cérémonie d'ouverture qui captivera 600 000 personnes sur place, l'énergie sera palpable. Mais ce n'est pas tout : des milliards de yeux seront rivés sur les écrans, avec plus de 3,6 milliards de spectateurs attendus quotidiennement à travers le globe et près de 2 millions d'entre eux interagiront via les réseaux sociaux.

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source de l’image : France 24

Dans ce contexte vibrant et éphémère, TikTok se révèle être une plateforme cruciale pour les marques. Non seulement pour accroître leur visibilité pendant les jeux, mais aussi pour connecter avec un public jeune et dynamique, curieux de découvrir et de partager des expériences uniques. Ce guide se propose de vous montrer comment, en tant que marque, vous pouvez utiliser TikTok pour non seulement capter l'attention pendant cet événement mondial, mais également pour engager de manière authentique et humaine avec une audience internationale, transformant chaque interaction en un moment mémorable et significatif.

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Planifiez votre contenu TikTok

Les Jeux Olympiques de Paris 2024 sont à nos portes, et c'est le moment idéal pour les marques de toutes tailles de capturer l'attention d'un public mondial sur TikTok. Pour faire vibrer votre audience, créez un contenu authentique qui vibre avec l'énergie des Jeux et qui montre bien l'essence de votre marque.

Pour toucher vos followers de manière originale, misez sur des histoires inspirantes de persévérance et d'excellence, accessibles à tous. Par exemple, si vous vendez des compléments alimentaires, pourquoi ne pas proposer des mini-tutoriels sur des "boosters" d'énergie rapides et sains pour les fans qui suivent les compétitions tard dans la nuit? Ou si vous tenez une boutique de vêtements, montrez comment intégrer des éléments sportifs dans une garde-robe quotidienne, parfait pour ceux qui veulent allier style et confort pendant les Jeux.

N'oubliez pas de célébrer la diversité et l'inclusion. Les Jeux sont un melting-pot de cultures, et votre contenu peut refléter cette richesse. Si vous êtes torréfacteur, lancez une série "Cafés du monde" où chaque vidéo explore comment différents pays participant aux Jeux préparent leur café. C'est une manière engageante de voyager à travers les papilles et d'en apprendre plus sur les participants des Jeux.

Quant à votre calendrier de publication, commencez à teaser votre audience bien avant que les Jeux ne commencent pour construire l'anticipation. Continuez avec des publications régulières pendant les événements pour maintenir l'engagement, et concluez avec un beau retour sur les moments forts après les Jeux. Ces stratégies TikTok pour les Jeux Olympiques vous permettront de rester au cœur de l'action tout au long de l'événement, tout en maximisant votre visibilité.

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Collaborez avec des influenceurs et valorisez le contenu généré par les utilisateurs (UGC)

Pour les Jeux Olympiques de Paris 2024, tirer parti des influenceurs et du contenu généré par les utilisateurs (UGC) sur TikTok peut décupler l'impact de votre marque. Ces stratégies permettent de humaniser votre présence en ligne, d'élargir votre portée et de créer un engagement authentique et durable.

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Collaborations avec les Influenceurs

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Les influenceurs possèdent des communautés engagées et peuvent transmettre les valeurs de votre marque à travers leurs récits personnels et authentiques. Une collaboration bien choisie vous permet de bénéficier de leur crédibilité et de leur créativité. Par exemple, envisagez de travailler avec des influenceurs qui partagent des valeurs communes avec votre marque, comme le soutien à la jeunesse ou l'engagement envers la santé et le bien-être. Ces influenceurs peuvent créer des contenus captivants qui montrent comment vos produits ou services peuvent être intégrés dans le cadre des Jeux Olympiques, que ce soit pour une préparation physique, une récupération après l'effort ou simplement pour profiter des jeux en bonne santé.

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Contenu généré par les utilisateurs (UGC)

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L'UGC est une mine d'or pour les marques sur TikTok, car il permet de capturer et de partager des expériences authentiques liées à votre marque. Encouragez vos clients et followers à partager leurs propres histoires et expériences avec vos produits lors des Jeux Olympiques. Par exemple, lancez un challenge où les utilisateurs sont invités à poster des vidéos d'eux utilisant vos produits dans un contexte olympique, comme s'habiller aux couleurs de leur équipe favorite ou préparer une recette spéciale pour une soirée de jeux.

Pour rendre cela encore plus attractif, vous pouvez offrir des récompenses pour les meilleures vidéos, ou mettre en avant ces créations dans vos propres campagnes marketing. Cela non seulement augmente l'engagement, mais aussi donne à vos utilisateurs le sentiment d'être une partie importante de votre communauté de marque.

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source de l’image : Courrier International 

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En adoptant une approche combinée qui met en valeur tant les influenceurs que l'UGC, vous ne vous contentez pas de maximiser la visibilité de votre marque lors des Jeux Olympiques. Vous bâtissez également des relations de fidélité avec vos clients et attirez de nouveaux consommateurs attirés par une interaction authentique et engageante avec votre marque.

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Dynamisez votre stratégie TikTok avec des lives et interactions en temps réel pour les JO 2024   

Avec les Jeux Olympiques de Paris 2024 qui approchent, c’est le moment idéal pour plonger vos followers dans l'action grâce à TikTok Live et d'autres fonctionnalités interactives. Ces outils vous offrent une opportunité en or de connecter en direct, de partager les émotions en temps réel et de dialoguer directement avec votre audience.

Immersion en direct avec TikTok Live

TikTok Live est l'outil parfait pour capturer l'effervescence des Jeux et engager l’audience pendant les J.O sur TikTok :

• Retransmissions en direct : 

Imaginez partager une finale palpitante en live, ou la cérémonie d'ouverture, tout en commentant les événements et en répondant aux réactions des spectateurs. Ces moments partagés peuvent créer un fort sentiment d'appartenance et de communauté.

• Sessions de questions-réponses : 

Profitez des lives pour organiser des séances interactives où vous invitez des athlètes, des entraîneurs ou des experts à discuter des performances du jour, offrant ainsi à vos abonnés un contenu exclusif et enrichissant.

• Coulisses exclusives : 

Utilisez également les lives pour montrer ce qui se passe derrière le grand spectacle – les préparatifs, les réactions post-épreuves, et plus encore, donnant à votre audience un aperçu des moments que peu peuvent voir.

Engagez plus profondément avec des fonctionnalités interactives

En plus des lives, TikTok regorge d'outils pour rendre l'expérience plus interactive et captivante :

• Sondages et votes : 

Lancez des sondages amusants pour voir quelles nations vos followers soutiennent ou quelles disciplines les captivent le plus. C’est un moyen ludique de garder votre public impliqué et de mesurer leurs préférences en temps réel.

• Défis hashtag : 

Inspirez votre communauté à se mettre dans l'esprit olympique avec des défis créatifs. Que ce soit en cuisine, en sport ou en mode, encouragez vos utilisateurs à partager leur passion pour les jeux en utilisant votre hashtag personnalisé.

Il est crucial de créer un hashtag de marque personnalisé qui capte l'essence de votre contenu, mais n'oubliez pas également d'intégrer des hashtags pertinents à propos des jeux olympiques sur TikTok, comme #jeuxolympiques2024, pour optimiser le référencement et maximiser la visibilité de vos publications.

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source de l’image : TikTok

• Effets et filtres personnalisés : 

Créez des filtres ou effets spéciaux liés aux Jeux. Cela peut être un moyen amusant pour les utilisateurs de se déguiser en leur athlète favori ou de montrer leur esprit olympique, tout en augmentant la visibilité de votre marque.

En intégrant les TikTok Live et d’autres fonctionnalités interactives à votre stratégie pour les Jeux Olympiques, vous ne vous contenterez pas de booster l'engagement — vous créerez aussi des moments mémorables et partagés qui renforceront les liens avec votre public et enrichiront votre image de marque pendant cet événement international.

Respecter les règles des Jeux : Comprendre la règle 40 pour les JO de Paris 2024

La communication autour des Jeux Olympiques est encadrée par des règles strictes, notamment la célèbre Règle 40, qui visent à protéger les droits des sponsors officiels et l'intégrité des jeux. Ces règles influencent non seulement les partenariats et les sponsorisations, mais aussi le vocabulaire que les marques peuvent utiliser lors de leurs campagnes publicitaires.

La règle 40 expliquée

La Règle 40 interdit aux athlètes de promouvoir activement des marques non officielles des JO pendant une période définie qui englobe les Jeux. Cela inclut, mais ne se limite pas à, les publicités, certains types de messages sur les réseaux sociaux, et les apparitions promotionnelles. L'objectif est de préserver l'exclusivité des sponsors officiels qui investissent pour soutenir les jeux.

Assouplissements et opportunités

Au fil des années, face à la pression des athlètes et de diverses parties prenantes, le CIO a assoupli quelque peu les restrictions de la Règle 40, permettant désormais aux athlètes de maintenir certaines formes de parrainage personnel pendant les jeux. Cela signifie que les athlètes peuvent continuer à afficher le soutien de marques non officielles sous certaines conditions strictes, qui doivent être pré-approuvées par les organisateurs des Jeux.

Pour les marques, cela signifie qu'il est possible de planifier des campagnes avec des athlètes, mais tout doit être en conformité avec les directives du CIO et soumis à l'approbation préalable.

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source de l’image : Le Monde 

Vocabulaire et expressions à éviter

En plus des restrictions de parrainage, il est crucial de comprendre que certaines expressions et certains termes sont protégés pendant les Jeux Olympiques. Les termes comme "Olympique", "Jeux Olympiques", les noms des jeux (par exemple, "Paris 2024"), les emblèmes et les mascottes ne peuvent pas être utilisés dans les communications commerciales non officielles. Cela inclut les publicités, le contenu des médias sociaux, et même les descriptions de produits qui pourraient suggérer une association non autorisée avec les Jeux.

Conclusion : Faire rayonner votre marque lors des Jeux Olympiques sur TikTok

À l'aube des Jeux Olympiques et Paralympiques de Paris 2024, les marques ont une occasion unique de briller sur TikTok. Cette plateforme offre une scène mondiale où vous pouvez non seulement accroître votre visibilité, mais aussi tisser des liens profonds et authentiques avec un public international. En appliquant les stratégies tiktok évoquées dans ce guide, de la création de contenu captivant pour les Jeux Olympiques à l'engagement via les influenceurs et les fonctionnalités interactives, votre marque a tout pour transformer cette opportunité en une aventure mémorable.

Les Jeux Olympiques représentent bien plus que des compétitions sportives : ils incarnent une célébration de l'esprit humain, de la diversité et de la persévérance. En intégrant ces valeurs dans votre contenu sur TikTok, en veillant à respecter scrupuleusement les règles du jeu, et en invitant votre communauté à participer à cette fête, vous ne faites pas que vendre un produit ou promouvoir une marque. Vous partagez une expérience, vous racontez une histoire et vous contribuez à l'esprit d'unité que les Jeux s'efforcent de promouvoir.

Alors que Paris se prépare à accueillir le monde, assurez-vous que votre marque est prête à exploiter pleinement cette opportunité. Utilisez TikTok non seulement comme un canal de marketing, mais comme une plateforme pour raconter des histoires qui résonnent avec les gens, qui les inspirent et qui resteront gravées dans les mémoires bien après la cérémonie de clôture. Avec un peu de créativité, d'authenticité et un engagement stratégique, vous pouvez laisser une empreinte durable durant les Jeux Olympiques de 2024.