Le guide ultime pour maîtriser TikTok Ads

C’est quoi TikTok Ads ?

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TikTok Ads, c’est la solution publicitaire intégrée de TikTok accessible via l’interface TikTok For Business qui permet aux entreprises de créer et diffuser des annonces efficaces sous forme de vidéos courtes et engageantes auprès de millions d’utilisateurs. Utiliser TikTok Ads, c’est exploiter la popularité et la viralité de TikTok pour atteindre une audience prête à convertir ! 

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Grâce à TikTok Ads, les marques peuvent accroître leur visibilité, interagir directement avec leur public cible et stimuler leurs ventes. En France, les marques qui utilisent TikTok ads ont constaté une augmentation moyenne de 11,5% de leurs ventes. 

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Les bases de TikTok Ads

Pourquoi TikTok Ads est-il si efficace ?

TikTok Ads, c’est la magie de la publicité combinée à l’énergie vibrante de TikTok. Vous vous demandez pourquoi ça marche si bien ? Voici les raisons clés : 

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1. Audience engagée : TikTok attire une audience jeune, mais surtout très engagée. Chaque jour des millions d’utilisateurs interagissent activement avec le contenu. Une statistique clé à retenir : un utilisateur sur deux achète un produit qu’il a vu sur TikTok. Cette influence directe sur les décisions d’achat montre la puissance de TikTok Ads pour les marques. 
2. Algorithme hyper-personnalisé : L’algorithme de TikTok ne se contente pas de montrer des vidéos aléatoires. Il apprend et s’adapte aux goûts de chaque utilisateur, ce qui garantit que votre annonce arrive devant les bonnes personnes ! 
3. Formats créatifs et immersifs : Les publicités sur TikTok sont conçues pour se fondre dans le flux de contenu. Elles sont moins intrusives, plus naturelles, et donc, beaucoup plus efficaces pour capter l’attention. 
4. Viralité et partage : TikTok c’est le royaume du partage. Une bonne publicité peut rapidement devenir virale et atteindre des millions de vues ! Selon Social Champ, le nombre de partages de vidéos sur TikTok dépasse un milliard par jour. Cette viralité exceptionnelle permet aux marques de maximiser leur portée et leur impact en un temps record. 

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Les différents types d’annonce sur TikTok

TikTok propose plusieurs formats d’annonces publicitaires pour répondre à vos besoins spécifiques. Voici un aperçu des principaux types d’annonces sur TikTok : 

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• In-feed Ads 

Ces annonces apparaissent dans le flux “Pour Toi” des utilisateurs, elles ressemblent à n’importe quel post classique. Elles permettent d’intégrer des liens vers des pages de destination ou des applications. 

• Hashtag Challenge 

Vous aimez les défis ? Les utilisateurs de TikTok aussi ! Avec les hashtags de marque, vous pouvez inviter les utilisateurs à participer à un défi autour de votre proposition de valeur. Le meilleur combo pour pour stimuler l’engagement tout en générant du contenu généré par les utilisateurs (UGC). 

• TopView Ads 

Les utilisateurs vous voient dès lorsqu’ils ouvrent l’application TikTok. Ces annonces captent immédiatement l’attention en apparaissant dès l’ouverture de l’application. Visibilité maximale garantie ! 

• Brand Effect 

Ce format permet aux marques de créer des effets en réalité augmentée (AR) que les utilisateurs peuvent intégrer dans leurs vidéos. Une manière interactive et amusante de promouvoir des produits. 

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En exploitant ces formats publicitaires variés, vous pouvez captiver votre audience et atteindre vos objectifs marketing sur TikTok. Chaque type d'annonce offre des avantages uniques pour maximiser l'engagement et la portée de votre message. Que ce soit pour accroître votre notoriété ou stimuler les ventes, TikTok Ads fournit des outils puissants et innovants pour une communication efficace et créative.

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source de l’image : Digital Business

Guide : comment utiliser le TikTok Ads manager ?

Vous êtes prêts à plonger tête la première dans l’univers de la publicité TikTok ? Voici comment vous inscrire et configurer votre compte en quelques étapes : 

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Étape 1 : Créer un compte TikTok Ads

Pour créer un compte TikTok Ads  il vous faut accéder à TikTok for Business et cliquer sur “s’inscrire”. Remplissez les informations de base comme l’adresse email, le mot de passe et le numéro de téléphone puis vérifiez votre compte avec le code envoyé par TikTok. 

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Étape 2 : déterminer l’objectif de la campagne TikTok

Définir clairement les objectifs de votre campagne est crucial pour mesurer le succès des Ads TikTok et orienter votre stratégie de publicité TikTok. Chaque objectif cible un aspect spécifique de votre marketing et utilise les ressources de manière optimale. Vous avez le choix entre les objectifs suivants : 

Atteindre : Vous voulez diffuser votre annonce au maximum de personnes pour augmenter la notoriété de votre marque  

Trafic : Vous voulez générer du trafic vers une landing page ou une fiche produit pour transformer ces visiteurs en leads.

Installation de l’application : Vous souhaitez inciter les utilisateurs de TikTok à télécharger et installer votre application. 

Affichage de la vidéo : Si votre objectif est d’augmenter la portée de vos vidéos TikTok pour gagner en notoriété et obtenir plus d’abonnés  

Conversion : Pour générer du trafic qualifié vers votre boutique pour convertir les visiteurs en clients. 

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Étape 3 : Cibler la bonne audience

Essentiel pour maximiser l’efficacité de vos annonces : un bon ciblage d’audience ! Il s’agit de s’assurer que vos publicités sont vues par les bonnes personnes. En ciblant précisément votre audience, vous augmentez les chances que vos annonces résonnent avec les utilisateurs, ce qui améliore l'engagement et les conversions.

Démographie : Vous pouvez cibler votre audience en fonction du sexe, de l’âge, de la localisation et de la langue.

Intérêts spécifiques : Basés sur les centres d'intérêt et les comportements des utilisateurs, vous pouvez affiner votre audience pour toucher ceux qui sont les plus susceptibles d’être intéressés par votre produit ou service.

Comportements d’achat : Ciblez les utilisateurs en fonction de leurs habitudes d'achat pour atteindre ceux qui sont déjà enclins à acheter des produits similaires aux vôtres.

Ciblage personnalisé : Utilisez vos propres données d’audience pour toucher des utilisateurs similaires à ceux qui interagissent déjà avec votre marque. Cela vous permet de réutiliser les insights que vous avez déjà et d'améliorer l'efficacité de vos campagnes.

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En ciblant avec précision, non seulement vous atteignez les bonnes personnes, mais vous optimisez aussi votre budget publicitaire en vous assurant que chaque euro dépensé travaille vraiment pour vous.

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Étape 5 : Allouer un budget

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Vous devez définir un budget adapté pour atteindre vos objectifs sans dépasser vos ressources. TikTok propose plusieurs modes d’enchères pour s’adapter à vos besoins :

Coût par clic (CPC) : Vous ne payez que lorsque quelqu'un clique sur votre annonce. C'est idéal si votre objectif est de générer du trafic, d'obtenir des installations d'application ou de convertir des visiteurs en clients. Cela garantit que votre budget est utilisé pour des interactions directes et significatives avec votre contenu.

Coût par mille (CPM) : Vous payez pour chaque millier d'impressions. Ce mode est parfait pour maximiser l’exposition et accroître la notoriété de votre marque. Il vous permet de toucher un large public rapidement, idéal pour des campagnes de notoriété.

Choisir le bon mode d’enchère en fonction de vos objectifs vous aide à contrôler vos dépenses et à obtenir les meilleurs résultats possibles. Avec un budget bien défini et une stratégie d’enchères adaptée, vos campagnes publicitaires sur TikTok seront à la fois efficaces et rentables.

Étape 6 : Créer le visuel de votre publicité TikTok

Créer des visuels accrocheurs pour vos TikTok Ads est essentiel pour capter l’attention des utilisateurs. Voici quelques best oractices pour réussir vos publicités TikTok Ads :

Utiliser le format vertical : TikTok est une plateforme mobile, donc utilisez le format 9:16 pour que vos vidéos s’intègrent parfaitement dans le flux des utilisateurs. Votre publicité doit ressembler à un TikTok organique pour être perçue comme authentique.

Privilégier des vidéos ni trop courtes ni trop longues : Optez pour des vidéos entre 15 et 60 secondes. Présentez votre produit ou service de manière exhaustive mais concise, comme si vous parliez à un ami.

Miser sur la puissance de l’audio : L’audio capte l’attention sur TikTok. Utilisez de la musique libre de droits pour créer une atmosphère spécifique, ajoutez une voix-off pour renforcer votre message, ou intégrez des sons ASMR pour suivre les tendances.

Travailler son "scroll stopper" : L'accroche de votre vidéo doit être percutante pour capter l’attention dès les premières secondes. Interpellez directement votre audience avec des phrases accrocheuses comme "Aujourd’hui, je vous partage un bon plan !".

Ajouter du contenu textuel : Intégrez des sous-titres pour renforcer la voix-off et assurez-vous que votre message soit compris même sans le son. Utilisez du texte en overlay pour mettre en avant les informations clés de votre publicité.

Ajouter un call-to-action percutant : À la fin de votre vidéo, incluez un appel à l'action clair, comme "Visitez notre site" ou "Téléchargez notre application". Utilisez la forme impérative pour que le message soit direct et engageant.

En suivant ces bonnes pratiques, vos publicités sur TikTok seront plus efficaces et attractives, augmentant ainsi vos chances de capter l’attention et d’engager votre audience.

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Conclusion

Et voila, vous êtes prêt à conquérir TikTok avec vos superbes publicités ! Pour assurer le succès de vos campagnes, gardez un œil sur quelques indicateurs clés : surveillez les impressions pour voir combien de personnes voient vos annonces, le taux de clics (CTR) pour mesurer l'engagement, et le coût par acquisition (CPA) pour gérer vos coûts. N'oubliez pas d'évaluer le retour sur investissement (ROI) pour ajuster vos stratégies et optimiser vos budgets.

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En résumé, créer une campagne TikTok Ads efficace nécessite une planification rigoureuse, des visuels captivants et un suivi attentif des performances. En définissant clairement vos objectifs, en ciblant précisément votre audience, et en allouant judicieusement votre budget, vous serez en mesure de tirer le meilleur parti de TikTok Ads.