Les marques qui explosent sur TikTok en 2025

Il fut un temps où vous auriez pu entendre des phrases comme : "TikTok ? C’est juste des ados qui dansent !", les marketeurs hésitaient encore : "TikTok ? Pas sûr que ce soit une bonne idée pour une marque sérieuse...". Mais en 2025, ces doutes appartiennent au passé. TikTok est désormais une véritable machine à ROI, et ce, pour des entreprises de tous secteurs. Avec presque 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, la plateforme s'impose comme un canal incontournable pour toucher une audience jeune, créative et, surtout, engagée.

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Les chiffres ne mentent pas : plus de 50 % des marques présentes sur TikTok rapportent un retour sur investissement positif. Mieux encore, TikTok dépasse des géants comme Instagram et YouTube en termes de performance marketing. Les utilisateurs passent en moyenne près d'une heure par jour sur l’application — c’est autant de temps pour captiver votre audience et créer des interactions authentiques.

Si vous lisez ceci, c’est que vous avez probablement compris pourquoi les marques affluent en masse sur TikTok. La plateforme offre un trio gagnant : visibilité, authenticité et engagement. Que vous soyez une grande entreprise ou une jeune startup, TikTok est une opportunité unique pour créer un lien fort avec une audience à travers le monde entier. Aujourd'hui, la question n'est plus de savoir si vous devez être sur TikTok, mais comment vous démarquer dans cet univers en pleine ébullition.

Panorama des leaders sur TikTok : secteur par secteur

En 2025, TikTok est un écosystème à elle seule , ce n’est plus une plateforme de niche. Du secteur de la beauté à la technologie, en passant par l’alimentation et le sport, certaines marques influentes sur TikTok ont su tirer leur épingle du jeu avec des campagnes brillantes et des stratégies créatives qui ont capté l'attention de millions d'utilisateurs.

Beauté : maîtriser l’art de la viralité à travers les tutoriels.

Le secteur de la beauté ne cesse d’évoluer grâce à TikTok, les marques savent transformer de simples tuto en masterpiece de la viralité. FentyBeauty par exemple, n’a pas seulement créé des vidéos promotionnelles, mais a misé sur des tutoriels de maquillage authentiques , adaptés à toutes les carnations et tous les styles. Le tout propulsé par des créateurs qui savent capter l’attention du public. 

De même, cette stratégie de marque fonctionne à merveille pour e.l.f. Cosmetics qui continue de briller en 2025 en capitalisant sur l’influence des créateurs de contenu. En collaborant avec des influenceurs de micro et macro-niveaux, la marque  génère des contenus ultra-engageants. L’une de leurs vidéos virales, où des utilisateurs sont invités à tester leurs produits de façon originale avec des défis comme “se maquiller en 30 secondes chrono” ou encore “appliquer du brillant à lèvre les mains couvertes de scotch” .  Ces vidéos ont enregistré plusieurs millions de vues en quelques jours. L’astuce ? Un mélange parfait de démonstration produit et d'interactions directes avec les fans. C’est ce qu’on appelle créer une connexion authentiques. 

Si la beauté brille grâce à ses créateurs, la mode n'est pas en reste.

Mode : TikTok le nouveau podium des créateurs

TikTok est devenue le podium virtuel dans le domaine de la mode. Dans le top des marques les plus populaires sur TikTok : Gymshark a révolutionné la manière dont les vêtements de sport sont perçus. En partageant des vidéos mettant en avant de vrais utilisateurs ainsi que des athlètes, Gymshark a su créer une véritable communauté de fitness. En 2025 leurs vidéos vont probablement continuer à générer des millions de vue, leurs vidéos, souvent centrées sur les transformations physiques et des défis sportifs viraux, engagent profondément leur public. 

Une autre marque mode qui a su capter l'attention est Zara, avec sa stratégie de teasing des nouvelles collections via des contenus courts mais saisissants. Leurs vidéos, souvent filmées avec des effets tendance et des montages rapides, créent un effet FOMO (Fear Of Missing Out, en français : “la peur de rater quelque chose”) chez les utilisateurs, les incitant à agir rapidement. Ce type de contenu a généré des millions d'engagements. 

Alimentation : quand les memes rendent les burritos viraux

Ah, Chipotle… nombreux sont ceux qui se sont demandé : "Comment une chaîne de burritos peut-elle percer sur TikTok ?" Eh bien, la réponse est simple : en misant sur ce qui fonctionne. En 2025, Chipotle ne fait pas que vendre des burritos, ils se mettent dans la peau des créateurs de contenus et jouent avec les memes les plus populaires du moment. Résultat ? Des vidéos qui font sourire et saliver à la fois. Quand l’humour rencontre la gastronomie c’est la que la magie opère : des millions de vues en quelques heures, et un engagement qui monte en flèche. 

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Ce n’est pas la seule chaîne de fast-food a faire sensation sur le réseau social. Notre bon vieux McDo, après avoir un peu ralenti le rythme, ils sont revenus en force sur TikTok en cette fin d’année et ça promet pour 2025 ! McDonald’s a parfaitement su jouer avec l’esprit décalé de la plateforme. Leur coup de génie ? Des vidéos hilarantes où les utilisateurs partagent leurs petites manies – comme enlever ces fameux cornichons de leur Big Mac. (on te voit…)  Vous voyez le tableau ? Un contenu simple, mais qui parle à tout le monde. Résultat : plus de 30 millions de vues en un rien de temps. 

Divertissement : du binge-watching à l’expérience immersive

Côté divertissement, Netflix et Disney sont les grands maîtres du jeu sur TikTok. Plutôt que de simplement balancer des trailers de leurs séries, Netflix invite la communauté à jouer avec leurs contenus. Recréer des scènes cultes de vos séries préférées avec des filtres funs, ça vous parle ? Voilà comment Netflix transforme ses abonnés en acteurs et fait exploser les compteurs de vues. Avec des dizaines de millions de vues, Netflix ne se contente pas de divertir : ils créent du lien avec leurs fans en les plaçant au cœur de l'action.

De son côté, Disney ne fait pas les choses à moitié non plus. Ils plongent littéralement les utilisateurs dans la magie de leurs parcs à thème, mais pas seulement. Disney sait que TikTok est l’endroit idéal pour offrir à ses fans des coulisses exclusives, des anecdotes sur leurs films, et même des moments uniques avec leurs personnages préférés. Les utilisateurs adorent ces petits clins d’œil magiques, et chaque vidéo récolte plus de 25 millions de vues. Disney n’est pas juste là pour faire rêver, ils font partie de la communauté, et ça fait toute la différence.

TikTok en 2025, un passage obligé pour les marques

En 2025, TikTok c’est le lieu où se créent des connexions authentiques et où les marques peuvent véritablement dialoguer avec leurs communautés. Si vous n’êtes pas encore sur TikTok ou si vous tâtonnez, il est temps de sauter le pas. 

Prenez exemple sur des contenus de marques comme Canal+ Sport ou Pathé Films. Ces deux-là ont compris comment TikTok peut être un incroyable vecteur pour rester au cœur de la culture pop et faire vibrer des millions d’utilisateurs à chaque nouvelle publication. Et puis il y a Burger King, fidèle à lui-même, avec son humour piquant et décalé, qui réussit toujours à nous arracher un sourire tout en créant une vraie complicité avec ses clients. 

Et en bonus, on vous conseille d'aller visiter le compte du Château de Versailles. C’est l'exemple parfait qu’il n'y a pas d’âge pour se réinventer : le patrimoine historique y devient un véritable terrain de jeu créatif. 

Alors, que vous soyez une startup ou une grande marque, TikTok est la plateforme incontournable pour faire passer votre message.