L’essor des influenceurs conçus par intelligence artificielle

C’est quoi un influenceur virtuel ?

Imaginez une personnalité qui ne dort jamais, ne vieillit pas et peut être à mille endroits à la fois. Non, ce n'est pas le dernier super-héros de bande dessinée, mais un influenceur virtuel ! Créés grâce à des technologies avancées d'intelligence artificielle et de graphisme 3D, ces avatars numériques interagissent avec un public réel sur les plateformes sociales, simulant une présence humaine avec une perfection troublante. Le tout premier, Miquela Sousa, ou simplement Lil Miquela, a fait irruption sur Instagram en 2016, bluffant le monde avec son apparence réaliste et ses interactions apparemment authentiques. Depuis lors, la barrière entre virtuel et réalité n'a cessé de s'effriter, ouvrant de nouvelles avenues pour les marques désireuses de repousser les limites de la créativité marketing. 

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source de l’image : E-marketing.fr 

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Par rapport à leurs cousins humains, ces avatars n'ont pas besoin de pauses café, ne tombent jamais malades et surtout, ne risquent pas de créer des scandales. Alors que les influenceurs en chair et en os peuvent parfois être imprévisibles, nos amis numériques offrent aux marques le rêve d'une image parfaitement contrôlée. Tout cela, sans jamais compromettre le style ou le contenu. 

Comment fonctionnent les influenceurs virtuels ?

Les influenceurs virtuels sont les nouvelles stars du marketing, conçus grâce à des technologies de pointe comme l'intelligence artificielle (IA) et l'imagerie générée par ordinateur (CGI). Pour créer un de l’un de ces avatar on commence par la définition de son identité, incluant son apparence, sa personnalité et ses intérêts, pour correspondre à une image de marque spécifique. Des graphistes utilisent la CGI pour modéliser des visages et des corps qui peuvent exprimer des émotions réalistes.

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source de l’image : Comarketing-news

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Ces personnages sont ensuite animés grâce à des algorithmes d'IA qui leur permettent de réagir en temps réel, de publier du contenu et d'interagir avec les utilisateurs comme le ferait une vraie personne. Ils sont programmés pour apprendre de chaque commentaire et chaque like, affinant leur capacité à dialoguer authentiquement avec leur public. Ce processus complexe est non seulement une prouesse technique mais aussi un art, visant à créer une présence numérique qui soit à la fois engageante et authentiquement attrayante pour le public ciblé.

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Pour les marques, ces avatars représentent des porte-paroles éternellement jeunes et toujours en phase avec les tendances, capables de susciter une connexion émotionnelle sans jamais risquer un faux pas. 

Bénéfices des influenceurs virtuels pour les marques

Nous sommes dans un univers où les porte-paroles ne prennent jamais de rides et collent toujours au script. Les influenceurs virtuels, personnages numériques façonnés par des technologies avancées, offrent une multitude d'avantages pour les marques dans l'arène du marketing digital.

Efficacité en termes de coûts

Contrairement aux influenceurs humains qui exigent des cachets souvent élevés et des frais de déplacement, les influenceurs virtuels nécessitent un investissement initial pour la création et une maintenance occasionnelle. Cette singularité réduit considérablement les coûts opérationnels, rendant les campagnes plus abordables sur le long terme.

Engagement international

Grâce à leur nature digitale, les influenceurs virtuels transcendent les frontières géographiques et linguistiques. Ils peuvent être programmés pour s'exprimer dans plusieurs langues, permettant ainsi à une marque de communiquer globalement sans la barrière de la langue. Leur présence constante en ligne assure également une disponibilité 24/7, touchant des publics à divers moments de la journée, peu importe leur fuseau horaire.

Contrôle de l'image

Avec un influenceur virtuel, les marques peuvent façonner l'apparence et la personnalité exacte qu'elles souhaitent projeter. Cela signifie que chaque détail, de la tenue à la manière de parler, peut être précisément défini pour refléter les valeurs de la marque, garantissant ainsi une image cohérente et sur mesure.

Cohérence du message

Votre influenceur ne dira jamais rien de travers. Programmé pour la perfection, il récite le script avec la précision d'une horloge suisse, sans jamais sortir des clous. C'est le rêve de toute marque : un messager qui ne fait jamais de gaffe !

Durée de vie illimitée

Contrairement aux influenceurs humains, les influenceurs virtuels ne vieillissent pas et leur popularité ne dépend pas des caprices de la mode ou de leur vie personnelle. Ils peuvent être utilisés aussi longtemps que la marque le souhaite, sans souci de déclin de pertinence ou d'attrait.

Engagement des consommateurs

Avec leur charisme numérique, ces influenceurs attirent les regards et suscitent l'enthousiasme. Ils sont comme des aimants à likes et captivent facilement l'attention des publics, particulièrement ceux qui sont technophiles et jeunes. Ils peuvent interagir de manière créative et divertissante, générant ainsi un engagement profond et durable.

Exemples de campagnes réussies

Lil Miquela pour Puma

En 2016, Lil Miquela, l'une des premières influenceuses virtuelles, a été utilisée par Puma pour promouvoir les chaussures Fenty Creeper, entraînant un buzz considérable et un engagement significatif sur les réseaux sociaux.

Noonoouri pour Dior

En 2019, Noonoouri, célèbre pour son allure stylée et sa personnalité digitale, a collaboré avec Dior pour présenter leur collection automne-hiver. Ce fut un coup de maître pour atteindre une audience jeune et branchée.

source de l’image : Daily Mail 

Shudu Gram pour Balmain

Balmain a intégré Shudu Gram, le premier mannequin virtuel noir, dans sa campagne de maquillage, soulignant l'importance de la diversité et de l'inclusivité dans l'industrie de la mode.

source de l’image : 20minutes 

Ces initiatives montrent que les influenceurs virtuels ne sont pas seulement une nouveauté technologique, mais de véritables acteurs du marketing de demain, capables de redéfinir la manière dont les marques interagissent avec leurs consommateurs.

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Top 5 des influenceurs virtuels à suivre en 2024

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Voici une présentation du top 5 des influenceurs virtuels à suivre, qui marquent de leur empreinte le monde du marketing digital :

1. Lil Miquela :  Sans doute l'influenceuse virtuelle la plus célèbre, Miquela Sousa, alias Lil Miquela, a collaboré avec des grandes marques comme Calvin Klein et Prada. Son style unique et sa personnalité intrigante continuent de captiver des millions de followers. 

sources : Forbes 

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2. Noonoouri :  Avec son visage exagérément stylisé et ses grands yeux, Noonoouri propose un contenu de mode de luxe et a collaboré avec des marques comme Dior et Versace.

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sources : AboutHer

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3. Shudu :  Connu comme le premier supermodèle numérique au monde, Shudu est une création de l'artiste britannique Cameron-James Wilson. Elle est célèbre pour sa beauté époustouflante et a été utilisée dans des campagnes de grandes marques de mode.

sources : Vogue France

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4. Bermuda :  Bermuda est une blonde provocante et controversée, connue pour ses opinions tranchées et son interaction avec d'autres avatars comme Lil Miquela. Elle pousse les discussions sur les réseaux sociaux à un autre niveau.

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5. Blawko : Moins conventionnel, Blawko est un influenceur virtuel masculin connu pour son style streetwear et son mystère, souvent vu avec un masque couvrant une partie de son visage.

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Ces avatars ne sont pas seulement des phénomènes de mode; ils redéfinissent les interactions entre les marques et les consommateurs, offrant une nouvelle toile pour les campagnes de marketing numérique. Ils illustrent parfaitement comment la technologie peut transformer la stratégie de marque en créant des personnages engageants et influents.

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Conclusion : Les influenceurs virtuels, les nouveaux maîtres du marketing numérique

Alors que nous évoluons dans un monde de plus en plus numérisé, les influenceurs virtuels façonnés par l'intelligence artificielle marquent un tournant décisif dans le marketing d'influence. 

Ces créations numériques sophistiquées ne sont pas juste un phénomène de mode ; elles sont en train de révolutionner le marketing. Avec une croissance projetée pour atteindre 4,2 milliards de dollars d'ici 2025, il est clair que leur impact n'est pas éphémère.

Des campagnes iconiques avec des stars comme Lil Miquela et Shudu montrent que ces influenceurs peuvent être des ambassadeurs de marque exceptionnels, qui captent l'attention globale et poussent les limites de la créativité. Au fur et à mesure que le monde devient plus numérique, ils sont prêts à devenir des leaders incontournables, transformant la façon dont les marques dialoguent avec leurs consommateurs.

Les influenceurs virtuels offrent une toile parfaite pour les marques audacieuses prêtes à innover. Leur avenir dans le marketing n'est pas juste prometteur, il est déjà en train de se dessiner sous nos yeux, mélangeant art, technologie et stratégie pour capturer les cœurs et les esprits à travers le globe.