TikTok : stratégies pour produire un contenu authentique et engagé

Trouver une agence TikTok pour développer des stratégies de contenu authentique et engagé peut être un vrai défi pour les marques !

TikTok, c'est LE réseau social du moment, et les entreprises ne peuvent plus passer à côté. Avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs chaque mois, TikTok offre une chance en or de toucher une audience large et variée, de manière ludique et créative. Mais soyons honnêtes, publier des vidéos sans stratégie ne suffit pas. Il faut créer du contenu authentique et engageant pour vraiment capter l’attention. Dans cet article, on va vous montrer comment produire un contenu authentique sur TikTok, maximiser votre engagement et bâtir une communauté fidèle autour de votre marque.

L'importance de l'authenticité sur TikTok

Définition de l'authenticité

Pour une marque sur TikTok, l'authenticité, c'est être vrai, naturel et transparent. Ça veut dire montrer les vraies coulisses, partager des histoires sincères, et ne pas masquer les défauts. C’est éviter les vidéos trop scriptées ou ultra-polies et préférer des moments bruts, des témoignages réels et des expériences authentiques qui reflètent véritablement les valeurs de la marque. Les utilisateurs de TikTok recherchent des contenus qui ne jouent pas un rôle mais qui partagent véritablement l'essence de la marque.

source de l’image : Washington Post 

Rôle de l'authenticité dans l'engagement des utilisateurs

L'authenticité est cruciale pour l'engagement sur TikTok. Lorsqu'une marque se montre authentique, elle établit une connexion émotionnelle et de confiance avec son audience. 

Pourquoi l'authenticité est essentielle

Créer un lien de confiance

Les utilisateurs sont plus susceptibles de faire confiance à une marque qui se montre honnête et transparente. Cette confiance se traduit par une fidélité accrue et une volonté de soutenir la marque

Miser sur l'interaction

Les contenus authentiques incitent davantage à l'interaction. Les utilisateurs se sentent plus connectés et sont plus enclins à liker, commenter et partager des vidéos qui résonnent avec eux de manière personnelle et authentique.

Se démarquer des concurrents

Dans un flux constant de contenu, l'authenticité permet à une marque de se démarquer. Les vidéos authentiques captent l’attention et restent en mémoire plus longtemps que les contenus génériques ou trop polis.

Humaniser la Marque

Montrer le côté humain de la marque, c’est montrer qu’il y a de vraies personnes derrière. Les utilisateurs aiment voir les visages, connaître les histoires et comprendre les processus de création.

Engagement à long terme

Une approche authentique favorise un engagement durable. Les utilisateurs reviennent plus volontiers vers une marque qu'ils perçoivent comme authentique, ce qui renforce la fidélité à long terme.

Stratégies pour produire un contenu authentique

Techniques de storytelling efficaces

Le storytelling est l'une des techniques les plus puissantes pour capter l'attention sur TikTok. Il permet de créer une connexion émotionnelle avec l'audience et de rendre les messages de la marque plus mémorables. Voici quelques techniques de storytelling efficaces :

La narration personnelle

Partager des histoires personnelles ou des anecdotes peut rendre votre contenu plus relatable. Les utilisateurs de TikTok apprécient les récits authentiques qui montrent les coulisses et la vraie vie derrière une marque.

L'arc narratif

Utiliser une structure narrative classique avec un début, un milieu et une fin peut aider à maintenir l'intérêt des spectateurs. Commencez par une situation ou un problème, développez l'histoire avec des détails intéressants et concluez avec une résolution ou une leçon apprise.

L'interaction directe avec les followers

Impliquer l'audience dans l'histoire en posant des questions, en demandant des avis ou en lançant des défis. C’est ce qui encourage les utilisateurs à interagir avec le contenu et à se sentir partie intégrante de la communauté de la marque.

L'humour

L'humour est aussi un excellent moyen d'attirer et de retenir l'attention. Les histoires drôles ou les situations humoristiques peuvent rendre le contenu plus engageant et mémorable.

Exemples de succès sur TikTok : le cas de Duolingo sur TikTok

Duolingo est un exemple parfait de marque qui a su se démarquer sur TikTok grâce à une stratégie de contenu basée sur l'authenticité. 

On vous explique comment ils y sont parvenus avec 3 concepts clés :

1. L'auto-dérision : Duolingo se moque souvent de ses propres défis et partage les moments de frustration de ses utilisateurs. Résultat : la marque est plus humaine et accessible que jamais
2. L'humour décalé : La marque utilise un humour parfois absurde pour rendre l'apprentissage des langues plus amusant. Leurs vidéos sont souvent hilarantes et très partagées.
3. La proximité avec la communauté : Duolingo interagit régulièrement avec ses followers, répond à leurs commentaires et crée du contenu en collaboration avec eux. Cette proximité aide à bâtir une communauté fidèle et engagée.

source de l’image : indy1000

Les résultats :

Grâce à cette approche, Duolingo a vu une augmentation rapide de son nombre de followers, prouvant l'attrait de son contenu authentique. Les vidéos génèrent un taux d'engagement élevé avec de nombreux likes, commentaires et partages, ce qui témoigne d'une communauté active et engagée. De plus, la popularité de Duolingo sur TikTok a probablement contribué à une augmentation significative des inscriptions à leur application.

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Comment intégrer l’authenticité dans vos vidéos

Voici quelques conseils pour réussir à proposer du contenu authentique à votre audience sur TikTok : 

Montrez les coulisses

Partagez des vidéos des coulisses de votre entreprise. Montrez comment vos produits sont fabriqués, présentez votre équipe et partagez des moments du quotidien. C’est ce qui humanise votre marque et crée une connexion plus forte avec votre audience.

Soyez transparent

N'ayez pas peur de montrer les défis et les échecs par lesquels vous passez. Les utilisateurs de TikTok apprécient particulièrement la transparence et la sincérité. Partager vos difficultés peut rendre votre marque plus relatable que jamais et digne de confiance.

Utilisez des témoignages réels

N'oubliez pas d’inclure des témoignages de clients ou d'employés. Les histoires personnelles et les expériences réelles ajoutent une bonne dose d'authenticité et montrent que vous valorisez vos clients et votre équipe. Pourquoi s’en priver ?

Adaptez-vous aux tendances tout en restant fidèle à votre identité

Suivez les tendances populaires sur TikTok, mais ce qu’il faut réellement réussir à faire c’est de trouver des moyens de les adapter à votre marque. Vous montrez que vous êtes à jour tout en restant fidèle à votre identité.

Interagissez avec votre audience

Répondez aux commentaires, posez des questions et lancez des défis. Pour renforcer le sentiment de communauté et d'engagement, il faut  impliquer davantage votre audience dans la création de contenu. 

En adoptant ces techniques, vous pourrez créer du contenu viral sur TikTok : un contenu authentique et attractif. Vous réussirez à séduire une audience loyale et renforcer votre visibilité sur la plateforme la plus dynamique de la planète. N’oubliez pas, l'authenticité et l'engagement sont les clés pour transformer vos followers en véritables ambassadeurs de votre marque. 

Un dernier conseil : créez du contenu qui vous ressemble !